ShaperAid

Tổng quan

Đối tác

Global

Shapers

Community

Hạng mục công việc

Creative direction
Brand visual identity design
Brand applications
Social media template
Office applications

Năm

2024

Dự Án Cứu Trợ

DỰ ÁN CỨU TRỢ SHAPERAID - SỨC MẠNH CỦA KẾT NỐI TRONG THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU

Năm qua VAN•HOA tự hào được đồng hành cùng Global Shapers Community trong dự án nhân đạo ShaperAid. ShaperAid là dự án "cứu trợ khẩn cấp", vận hành bởi một cộng đồng lãnh đạo trẻ toàn cầu - kết nối qua không gian mạng để huy động nguồn lực hỗ trợ tới các địa điểm đang đối mặt với thiên tai và khủng hoảng xã hội. Dự án được thành lập bởi Global Shapers Community - một cộng đồng trực thuộc Diễn đàn kinh tế Thế giới (World Economic Forum).

SOS - THÔNG ĐIỆP ĐỊNH HÌNH TOÀN BỘ Ý TƯỞNG

Khi bắt đầu dự án, đội ngũ ShaperAid chia sẻ với VAN•HOA một tinh thần rất rõ ràng: khi có sự cố xảy ra, thời gian là thứ quý nhất. Mọi hoạt động của họ từ gây quỹ đến kết nối tình nguyện viên đều xoay quanh năng lực phản ứng nhanh. Đây chính là chìa khóa để đội ngũ sáng tạo tìm ra chìa khóa sáng tạo cho bộ nhận diện.

Trong quá trình phân tích các giá trị cốt lõi (empathy, volunteer-based, globally coordinated) và các cảm xúc ShaperAid muốn truyền tải (khẩn cấp, hành động ngay, hy vọng), đội ngũ VAN•HOA nhận thấy một điểm chung: tất cả đều dẫn về tín hiệu cầu cứu SOS – biểu tượng toàn cầu cho những tình huống cần phản hồi tức thì.

Tín hiệu SOS xuất hiện rất nhiều trên bản đồ số, ứng dụng cảnh báo thiên tai, và các hệ thống cấp cứu quốc tế. Nó vượt qua mọi rào cản văn hóa và ngôn ngữ. Do đó, VAN•HOA quyết định chọn SOS làm ngôn ngữ hình ảnh cốt lõi – để bất cứ ai, dù chỉ nhìn thoáng qua, cũng hiểu ngay thông điệp.

Nhấn mạnh vào yếu tố "khẩn cấp", cũng như đặc tính của dự án về sức mạnh của sự kết nối để hướng tới hành động tức thì, team VAN•HOA xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với cảm hứng từ tín hiệu cầu cứu SOS xuất hiện trên các bản đồ số, kết hợp cùng đường chuyển động kết nối các điểm hỗ trợ. Thương hiệu cần mang tinh thần cảnh báo, nhưng không tạo cảm giác hoảng loạn; cần khẩn cấp, nhưng vẫn giữ sự tin cậy; cần trẻ trung và dễ tiếp cận, vì đây là dự án được vận hành bởi thế hệ trẻ toàn cầu.

PHÁT TRIỂN BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

Sau khi xác định được biểu tượng SOS làm trục sáng tạo, đội ngũ VAN•HOA bước vào giai đoạn phát triển hệ thống nhận diện. Đây là hành trình gồm nhiều vòng thử – sai – tinh chỉnh để tìm ra định dạng phù hợp nhất với bản chất dự án.

Logo
Bước đầu tiên là tạo ra một logo có thể kể được câu chuyện của ShaperAid chỉ qua một hình ảnh. Từ chữ “S”, đội ngũ mở rộng thành các vòng sóng phát tín hiệu, mô phỏng cách một thông điệp khẩn được lan tỏa ra cộng đồng toàn cầu. Logo được vẽ lại nhiều lần để tìm ra tỷ lệ tối ưu: đủ mạnh để gây chú ý, nhưng vẫn tối giản để dễ ứng dụng trên mọi nền tảng.

Màu sắc
Màu xanh dương của Global Shapers được giữ lại như nền tảng tượng trưng cho sự tin cậy và tính bền vững. Sau đó, VAN•HOA thêm sắc cam và vàng để tạo điểm nhấn khẩn cấp, giống như ánh sáng cảnh báo trên các bản đồ số. Hệ màu được thử nghiệm trên nhiều độ sáng tối khác nhau nhằm đảm bảo luôn nổi bật, dù dùng trên điện thoại, social media hay in ấn.

Các yếu tố đồ họa
Từ vòng SOS, đội ngũ phát triển thành các đường chuyển động – tượng trưng cho dòng hỗ trợ di chuyển từ nơi này đến nơi khác. Những đường này được vẽ trên nguyên tắc không đứt mạch, thể hiện sự kết nối bền chặt giữa các cộng đồng Shapers.

Kiểu chữ và bố cục
Nhóm lựa chọn kiểu chữ hiện đại, thân thiện, dễ đọc trong môi trường online. Bố cục được xây dựng theo hướng rõ ràng và nhanh gọn, vì đa số nội dung ShaperAid là thông báo khẩn, cập nhật liên tục giúp người xem nắm thông tin chỉ trong một vài giây. xuyên suốt từ thiết kế không gian, lựa chọn vật liệu, phát triển gian hàng, cho đến cách thức lắp đặt và tháo rời. Tất cả đều hướng đến khả năng tái sử dụng, vừa tinh gọn trong thi công, vừa dễ dàng nâng cấp và ứng dụng linh hoạt cho các hoạt động sau triển lãm.

ỨNG DỤNG NHẬN DIỆN VÀO SẢN PHẨM

Một bộ nhận diện tốt phải có khả năng “sống” trên nhiều định dạng, đặc biệt với một dự án hoạt động chủ yếu trên nền tảng số như ShaperAid. Vì vậy, VAN•HOA phát triển các ứng dụng theo hướng dễ dùng, dễ nhân rộng, dễ tạo hiệu ứng lan tỏa.

Trên mạng xã hội
Các mẫu bài đăng được thiết kế dạng vuông, bố cục rõ ràng để truyền tải thông tin khẩn cấp chỉ trong vài giây. Màu cam và vàng được dùng như đèn tín hiệu, giúp bài đăng nổi bật giữa nguồn tin dày đặc của Instagram và Facebook.

Website và landing page
Các vòng SOS và đường chuyển động được sử dụng tinh tế để dẫn hướng mắt người xem tới các nút hành động như “Donate” hay “Volunteer”. Nhờ đó, trải nghiệm người dùng trở nên trực quan và mạch lạc hơn.

Ấn phẩm in và vật phẩm thương hiệu
Poster, postcard, signage đều được đồng bộ hóa theo hệ nhận diện mới, giúp thương hiệu rõ ràng và chuyên nghiệp hơn trong các sự kiện, hội thảo và chiến dịch cộng đồng.

Tài liệu vận hành nội bộ
Nhờ hệ thống template, các hub ở các quốc gia khác nhau có thể tự tạo nội dung nhưng vẫn giữ tính nhất quán - một điểm cực kỳ quan trọng đối với một dự án toàn cầu như ShaperAid.

Quá trình phát triển bộ nhận diện thương hiệu ShaperAid là hành trình chuyển hóa một tinh thần nhân đạo cấp bách thành một ngôn ngữ hình ảnh mạnh mẽ và dễ tiếp cận. Với bộ nhận diện mới, mỗi thông điệp ShaperAid phát ra đều có khả năng lan tỏa nhanh hơn, chạm đến nhiều người hơn và tạo ra tác động rõ rệt hơn.